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【文案力】 文案創作者必知3個創作技巧,跟著金牌文案創作人,一同寫出神文案的超能力

平舖直述的內容雖然直白,但缺乏美感;詞藻華麗的文體雖然優美,但不易理解。撰寫文案一直都不是件容易的事,總在兩個端點間,找尋恰當好處的平衡點。不管是創作者,還是廣告人,都在為它苦惱著。滿頭的黑髮能為它一夕間全變白髮,甚至到滿地都是嚴重掉髮。今天小翔要介紹這本《文案力》,出至於知名廣告導演盧建彰老師之手,同時也是金牌文案的他,究竟藏有什麼撰寫文案的小撇步呢?就讓我們一起讀下去吧~

本書自我介紹:

作者:盧建彰

出版社:天下雜誌

出版日期:2018/05/11

撰寫文案看似簡單

但卻有好壞之分

好文案能寫進讀者心裡

壞文案只想伸進讀者口袋裡

 

好文案能讓商品熱銷

壞文案卻害商品滯銷

同樣是一段文字

卻有天與地的差別

 

熱銷商品拜好文案所賜

整天享受顧客追求的快感

滯銷商品受壞文案所害

終日忍受顧客忽視的失落感

 

文案的好壞並非無關緊要

只是行銷人員未必有想到

就算想到也不一定能做到

 

身為創作者或是廣告人的你

別在為撰寫文案煩惱了

讓我們一起讀下去

學習盧老師的文案密集吧~

文案力 心智圖

文案力 心智圖

文案創作者必知3個創作技巧

1. 文案的中央5部會

文案的中央5部會

2. 文案的組合技

文案的組合技

3. 文案必要的5種心

文案必要的5種心

文案力 心得:

在未翻開書之前,單看封面以為是一本教人怎麼寫文案的書,小翔迫不及待地翻開它,希望自己能從中學會一些撰寫文案的技巧,使文筆更上一層樓。但當小翔開始閱讀之後,才發現與自己期望有落差,但不損我對本書的評價。雖然本書不像小翔預期的那樣,教人們如何安排寫作架構以及撰寫文案內容,但仍然有收穫,以下簡單與伴伴們分享。

  • 小翔蠻喜歡本書作者的風趣文筆,讓整本書讀起來沒什麼負擔,就像在讀一篇篇小散文一樣,讓人一頁接著一頁的繼續讀下去。在每個章節的最後,都有「你也可以想一想」的環節,不僅幫讀者統整章節內容,也讓讀者有停下來思考的空間。
  • 作者在書中不僅有分享他真實的作品,也帶我們一一回顧整個創作歷程,雖然我們無法再次複製他的創作歷程,但可以透過作者畫的概念圖,理解到一個企劃是如何發想,並且該怎麼把一個概念延伸出去,產生出最終的成品。
  • 作者曾在書中提倡「文案要有的5種心」,小翔最喜歡「真實心」,因為小翔很討厭花自己的時間看一堆廢話,甚至是謊話,這真的會讓人很不爽。因此,身為文案撰寫者的我們,不可以昧著良心說話,因為最終被欺騙的絕對不是讀者,而是寫文案的創作者。讀者可能因為我們說的謊話,一時購買了不好用的產品,但他們下次就不會再上當了,反而我們仍然堅信著上次成功的方法,以為這次還能一樣成功,只是最終的結果會讓我們大失所望。

總結本篇心得,這是一本容易閱讀的書籍,像散文一般,會讓人一篇接著一篇讀下去,而且在閱讀的過程中,還可以欣賞到作者實務上成功的作品,但小翔必須再次提醒伴伴們,本書的內容比較不偏向教人如何撰寫文案的工具書,而是作者實務經驗的分享書,所以伴伴們如果是想學習文案撰寫的,這本可能就不太適合,但仍然是一本值得閱讀的好書。

文案力 名言佳句分享:

文案力 名言佳句分享

文案力 評價:

閱讀上手度:
5/5
內容有趣性:
3/5
省思及增長性:
3/5
推薦程度:
3.7/5

看完以上的內容後

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都可以留言跟大家分享

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by TTOR-小翔

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This Post Has 4 Comments

  1. GTing

    感覺很值得一看,謝謝推薦,互相的認同感真的是很重要,就像是投其所好一樣。

  2. KUO HENG TZU

    謝謝分享這麼棒的一本書,我常常因為想不出好的文案而煩惱,明天就去買來看!

    1. yosiang

      好啊 希望你看完之後 每次寫作都能靈感滿滿 創作不間斷

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