平舖直述的內容雖然直白，但缺乏美感；詞藻華麗的文體雖然優美，但不易理解。撰寫文案一直都不是件容易的事，總在兩個端點間，找尋恰當好處的平衡點。不管是創作者，還是廣告人，都在為它苦惱著。滿頭的黑髮能為它一夕間全變白髮，甚至到滿地都是嚴重掉髮。今天小翔要介紹這本《文案力》，出至於知名廣告導演盧建彰老師之手，同時也是金牌文案的他，究竟藏有什麼撰寫文案的小撇步呢？就讓我們一起讀下去吧～
本書自我介紹：
撰寫文案看似簡單
但卻有好壞之分
好文案能寫進讀者心裡
壞文案只想伸進讀者口袋裡
好文案能讓商品熱銷
壞文案卻害商品滯銷
同樣是一段文字
卻有天與地的差別
熱銷商品拜好文案所賜
整天享受顧客追求的快感
滯銷商品受壞文案所害
終日忍受顧客忽視的失落感
文案的好壞並非無關緊要
只是行銷人員未必有想到
就算想到也不一定能做到
身為創作者或是廣告人的你
別在為撰寫文案煩惱了
讓我們一起讀下去
學習盧老師的文案密集吧～
文案力 心智圖
文案創作者必知3個創作技巧
1. 文案的中央5部會
2. 文案的組合技
3. 文案必要的5種心
文案力 心得：
在未翻開書之前，單看封面以為是一本教人怎麼寫文案的書，小翔迫不及待地翻開它，希望自己能從中學會一些撰寫文案的技巧，使文筆更上一層樓。但當小翔開始閱讀之後，才發現與自己期望有落差，但不損我對本書的評價。雖然本書不像小翔預期的那樣，教人們如何安排寫作架構以及撰寫文案內容，但仍然有收穫，以下簡單與伴伴們分享。
- 小翔蠻喜歡本書作者的風趣文筆，讓整本書讀起來沒什麼負擔，就像在讀一篇篇小散文一樣，讓人一頁接著一頁的繼續讀下去。在每個章節的最後，都有「你也可以想一想」的環節，不僅幫讀者統整章節內容，也讓讀者有停下來思考的空間。
- 作者在書中不僅有分享他真實的作品，也帶我們一一回顧整個創作歷程，雖然我們無法再次複製他的創作歷程，但可以透過作者畫的概念圖，理解到一個企劃是如何發想，並且該怎麼把一個概念延伸出去，產生出最終的成品。
- 作者曾在書中提倡「文案要有的5種心」，小翔最喜歡「真實心」，因為小翔很討厭花自己的時間看一堆廢話，甚至是謊話，這真的會讓人很不爽。因此，身為文案撰寫者的我們，不可以昧著良心說話，因為最終被欺騙的絕對不是讀者，而是寫文案的創作者。讀者可能因為我們說的謊話，一時購買了不好用的產品，但他們下次就不會再上當了，反而我們仍然堅信著上次成功的方法，以為這次還能一樣成功，只是最終的結果會讓我們大失所望。
總結本篇心得，這是一本容易閱讀的書籍，像散文一般，會讓人一篇接著一篇讀下去，而且在閱讀的過程中，還可以欣賞到作者實務上成功的作品，但小翔必須再次提醒伴伴們，本書的內容比較不偏向教人如何撰寫文案的工具書，而是作者實務經驗的分享書，所以伴伴們如果是想學習文案撰寫的，這本可能就不太適合，但仍然是一本值得閱讀的好書。
文案力 名言佳句分享：
文案力 評價：
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by TTOR-小翔
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再次感謝伴伴們情義相挺 謝謝
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感覺很值得一看，謝謝推薦，互相的認同感真的是很重要，就像是投其所好一樣。
對阿 有空可以找來閱讀喔
謝謝分享這麼棒的一本書，我常常因為想不出好的文案而煩惱，明天就去買來看！
好啊 希望你看完之後 每次寫作都能靈感滿滿 創作不間斷